FOOTBALL SHIRT GUIDE • 03 OCTOBER 2026

Спонсоры футболок Премьер-лиги: все еще подозрительны?

Gambling logos are finally off Premier League shirts, but the sponsor board still looks like a who's who of questionable industries. Here's my take on the 2025-26 vs 2026-27 shift.

Итак, важная новость: с 2026 по 2027 годы игорные компании больше не смогут размещать свои логотипы на футболках Премьер-лиги. Они по-прежнему могут делать рукава, что равнозначно запрету сигарет в телевизионной рекламе, но разрешению спонсировать угловой флаг. Прогресс, я думаю.

Я коллекционирую рубашки уже много лет и видел спереди несколько прям ужасных вещей. Помните, когда у «Челси» было три мобильных спонсора? Или когда в Ньюкасле была Вонга? Ага. Так что запрет на азартные игры — это шаг, но давайте не будем притворяться, что лига внезапно стала здоровой.

Premier League Shirt Sponsors: Still Dodgy?

Так кто же на самом деле заменит букмекеров?

По данным BBC, отрасли, занимающие первые места, представляют собой смесь технологий, финансов и, что неожиданно, государственных авиакомпаний. Вы знаете их. Нефтегосударственные перевозчики, которые каким-то образом получают бесплатный пропуск, потому что технически они не играют в азартные игры. Комментатор подметил это: «Забавно, что большинство людей даже не знают о спортивном мытье здесь. Но если бы это был Visit Saudi, большинство из них сразу же сошли бы с ума». В том-то и дело, что мы к этому оцепенели. Логотип азартной игры? Возмущение. Отчет о правах человека? Мда, хороший комплект, однако.

Я не говорю, что каждый спонсор – зло. Некоторым просто скучно. Но когда вы посмотрите на список, вы поймете, что Премьер-лига по-прежнему является рекламным щитом для сомнительных денег. Единственная разница в том, что теперь это немного менее откровенно.

Действительно ли запрет на азартные игры имеет смысл?

Краткий ответ: да, но это низкая планка. Реклама азартных игр повсюду — во время матчей, на обложках, на рекламных щитах. Запретить носить их спереди на рубашках — это все равно, что наложить пластырь на огнестрельное ранение. Все же это что-то. У меня есть товарищи, которые испытывают трудности со ставками, и вид футболки их команды с логотипом букмекера не помогает. Так что я одержу победу.

Но давайте не будем обманывать себя. Деньги просто перемещаются. Эти азартные компании будут вкладывать больше средств в специальные предложения, тренировочные комплекты и т. д. Передняя часть рубашки — самое заметное место. Премьер-лига не вдруг становится моральной; это просто перестановка шезлонгов.

А как насчет нефтяных государственных авиакомпаний?

Вот тут становится некомфортно. Многих болельщиков устраивают Эмирейтс, Etihad, Qatar Airways. Они не играют в азартные игры, так что с ними, должно быть, все в порядке, верно? Неправильный. Это государственные предприятия с сомнительной репутацией в области прав человека. Но поскольку они не продают напрямую что-то вызывающее привыкание, мы оставляем это без внимания. Я тоже был в этом виновен: у меня есть старая футболка «Арсенала» с надписью «Эмирейтс», и я никогда не задумывался.

Комментарий о «спин-лайнере авиакомпании, принадлежащем государству Petroleum», уместен. Эти авиакомпании являются пиар-средством для режимов, которые хотят подмыть свой имидж. И мы их носим. Буквально. Странное чувство, когда понимаешь, что твоя любимая форма — это ходячая реклама отмывания репутации страны.

Почему мы так заботимся о спонсорах футболок?

Потому что рубашки священны. Это не просто ткань; они личности. Когда я надеваю футболку «Ньюкасла» 90-х, я не думаю о спонсоре — я думаю о Дэвиде Джиноле и Кевине Кигане. Но спонсор присутствует, он является частью проекта. Плохой спонсор может испортить красивую форму. Помните, когда у «Челси» был этот ужасный логотип «Три»? Это было похоже на рекламу мобильного телефона 2003 года. И не заводите меня на футболки «Ньюкасл Вонга» — болельщики их ненавидели, но клуб взял деньги.

Так что да, спонсоры имеют значение. Они часть эстетики, часть памяти. А когда они морально сомнительны, это портит рубашку. У меня есть друг, который отказывается покупать рубашку, если спонсором является игорная компания. Я уважаю это.

Ностальгия по пивному спонсору реальна

Один из комментаторов упомянул, что Quilmes спонсирует аргентинские клубы и мечтает попробовать его, только чтобы узнать, что это «худшее пиво, когда-либо созданное». В том-то и дело, что иногда спонсором является просто пиво, и это нормально. Я бы предпочел иметь логотип пивной компании, чем букмекерской конторы или государственной авиакомпании. По крайней мере, пиво честно говорит о том, что оно собой представляет. Хотя если на вкус он похож на Кильмес, то, возможно, и нет.

Я скучаю по тем временам, когда спонсорами футболок были местные компании или необычные бренды. Сейчас это все глобальные корпорации или теневые режимы. Дайте мне рубашку с изображением местной пекарни в любой день.

Итак, какой вывод? Запрет на азартные игры — это только начало, но Премьер-лиге еще предстоит пройти долгий путь. Пока мы не начнем с такой же энергией призывать спонсоров нефтяных государств, мы просто выбираем, какие грязные деньги нам удобны. И фанатам необходимо поговорить об этом — желательно до того, как мы купим форму на следующий сезон.

Что вы думаете? Вы бы надели футболку со спонсором, с которым не согласны? Мне искренне любопытно.

Why are gambling companies banned from Premier League shirt fronts?

The ban, set to start in 2026-27, is a response to concerns about gambling addiction and the normalisation of betting in football. Clubs agreed to it voluntarily, but gambling firms can still appear on sleeves.

Which industries are replacing gambling sponsors on Premier League shirts?

A mix of tech, finance, and state-owned airlines. Some clubs have turned to crypto, while others have stuck with traditional sponsors like car manufacturers or airlines.

What is sportswashing in football?

Sportswashing is when a country or organisation uses sports sponsorship to improve its reputation and distract from human rights abuses or other negative issues. Petro-state airlines are often cited as examples.

Do fans care about who sponsors their club's shirt?

Many do, especially when the sponsor conflicts with their values. Some fans refuse to buy shirts with gambling or unethical sponsors, while others prioritise the design or just want to support the team.

Are beer sponsors better than gambling sponsors?

Some fans prefer beer sponsors because they seem less harmful than gambling, but beer also has its own issues with alcohol abuse. It's a personal call, but many would take a local beer over a global betting firm.