FOOTBALL SHIRT GUIDE • 03 OCTOBER 2026

Sponsors des maillots de Premier League : toujours douteux ?

Gambling logos are finally off Premier League shirts, but the sponsor board still looks like a who's who of questionable industries. Here's my take on the 2025-26 vs 2026-27 shift.

Donc la grande nouvelle : à partir de 2026-2027, les sociétés de jeux ne pourront plus apposer leurs logos sur le devant des maillots de Premier League. Ils peuvent toujours fabriquer des pochettes, ce qui revient à interdire les cigarettes dans les publicités télévisées tout en les laissant sponsoriser le drapeau du coin. Des progrès, je suppose.

Je collectionne les chemises depuis des années et j'ai vu des hurleurs absolus sur le devant. Vous vous souvenez de l'époque où Chelsea avait un sponsor à trois mobiles ? Ou quand Newcastle avait Wonga ? Ouais. Cette interdiction de jeu est donc une étape, mais ne prétendons pas que la ligue est soudainement devenue saine.

Premier League Shirt Sponsors: Still Dodgy?

Alors, qui remplace réellement les bookmakers ?

Selon la BBC, les industries qui s’approprient les spots sur le devant des maillots sont un mélange de technologie, de finance et, surprise, de compagnies aériennes publiques. Vous connaissez ceux-là. Les transporteurs pétro-étatiques qui, d'une manière ou d'une autre, obtiennent un laissez-passer gratuit parce qu'ils ne jouent pas techniquement. Un commentateur l'a bien compris : "C'est drôle comme la plupart des gens ne sont même pas au courant du lavage sportif ici. Mais si c'était Visit Saudi, la plupart d'entre eux perdraient immédiatement la tête." C'est le problème : nous y sommes devenus insensibles. Un logo de jeu ? Outrage. Un bilan en matière de droits de l’homme ? Meh, joli kit cependant.

Je ne dis pas que tous les sponsors sont mauvais. Certains sont tout simplement ennuyeux. Mais quand vous regardez la liste, vous réalisez que la Premier League est toujours un panneau d’affichage pour de l’argent douteux. La seule différence est que maintenant, c'est un peu moins évident à ce sujet.

L’interdiction du jeu a-t-elle réellement un sens ?

Réponse courte : oui, mais la barre est basse. Les publicités pour les jeux d'argent et de hasard sont omniprésentes : pendant les matchs, sur les pochettes, sur les panneaux publicitaires. Les interdire sur le devant des chemises, c'est comme mettre un pansement sur une blessure par balle. Pourtant, c'est quelque chose. J'ai des amis qui ont eu du mal à parier, et voir le maillot de leur équipe recouvert du logo d'un bookmaker n'aide pas. Je vais donc remporter la victoire.

Mais ne nous leurrons pas. L’argent se déplace simplement. Ces sociétés de jeux investiront davantage dans les offres de pochettes, les kits de formation, etc. Le devant de la chemise n’est que l’endroit le plus visible. La Premier League n'est pas soudainement morale ; il s'agit simplement de réorganiser les transats.

Qu’en est-il des compagnies aériennes pétro-étatiques ?

C’est là que ça devient inconfortable. Beaucoup de fans sont d’accord avec Emirates, Etihad, Qatar Airways. Ils ne jouent pas, donc ça doit aller pour eux, non ? Faux. Il s’agit d’entreprises publiques dont le bilan en matière de droits de l’homme est douteux. Mais comme ils ne vendent pas directement quelque chose de addictif, nous avons laissé tomber. J'en ai été coupable aussi : j'ai un vieux maillot d'Arsenal avec Emirates dessus et je n'y ai jamais réfléchi à deux fois.

Le commentaire sur le « navire tournant d’une compagnie aérienne appartenant à l’État pétro » est tout à fait pertinent. Ces compagnies aériennes sont des véhicules de relations publiques pour les régimes qui souhaitent redorer leur image. Et nous les portons. Littéralement. C'est un sentiment étrange lorsque vous réalisez que votre kit préféré est une publicité ambulante pour blanchir la réputation d'un pays.

Pourquoi nous soucions-nous autant des sponsors de maillots ?

Parce que les chemises sont sacrées. Ce ne sont pas seulement des tissus ; ils sont l'identité. Quand j'enfile mon maillot Newcastle des années 90, je ne pense pas au sponsor, je pense à David Ginola et Kevin Keegan. Mais le sponsor est là, il fait partie de la conception. Un mauvais sponsor peut ruiner un beau kit. Vous vous souvenez de l'époque où Chelsea avait cet horrible logo « Trois » ? Cela ressemblait à une publicité pour téléphone portable de 2003. Et ne me parlez pas des maillots de Newcastle Wonga : les fans les détestaient, mais le club a pris l'argent.

Alors oui, les sponsors comptent. Ils font partie de l'esthétique, de la mémoire. Et quand ils sont moralement douteux, cela entache la chemise. J'ai un ami qui refuse d'acheter une chemise si le sponsor est une société de jeux de hasard. Je respecte cela.

La nostalgie des sponsors de la bière est réelle

Un intervenant a mentionné que Quilmes parrainait des clubs argentins et rêvait de l'essayer, pour découvrir que c'était "la pire bière jamais créée". C'est ça le problème : parfois le sponsor n'est qu'une bière, et c'est très bien. Je préfère avoir un logo de bière plutôt qu'une société de paris ou une compagnie aérienne nationale. Au moins, la bière est honnête sur ce qu'elle est. Mais si ça a le goût de Quilmes, peut-être pas.

L’époque où les sponsors de chemises étaient des entreprises locales ou des marques originales me manque. Désormais, ce sont uniquement des sociétés mondiales ou des régimes louches qui sont en cause. Donnez-moi une chemise avec une boulangerie locale dessus n'importe quel jour.

Alors, quel est le point à retenir ? L’interdiction des jeux de hasard est un début, mais la Premier League a encore un long chemin à parcourir. Jusqu'à ce que nous commencions à appeler les sponsors des pétro-États avec la même énergie, nous ne faisons que choisir l'argent sale avec lequel nous sommes à l'aise. Et c'est une conversation que les fans doivent avoir, de préférence avant d'acheter le kit de la saison prochaine.

Qu'en penses-tu ? Porteriez-vous une chemise avec un sponsor avec lequel vous n’êtes pas d’accord ? Je suis vraiment curieux.

Why are gambling companies banned from Premier League shirt fronts?

The ban, set to start in 2026-27, is a response to concerns about gambling addiction and the normalisation of betting in football. Clubs agreed to it voluntarily, but gambling firms can still appear on sleeves.

Which industries are replacing gambling sponsors on Premier League shirts?

A mix of tech, finance, and state-owned airlines. Some clubs have turned to crypto, while others have stuck with traditional sponsors like car manufacturers or airlines.

What is sportswashing in football?

Sportswashing is when a country or organisation uses sports sponsorship to improve its reputation and distract from human rights abuses or other negative issues. Petro-state airlines are often cited as examples.

Do fans care about who sponsors their club's shirt?

Many do, especially when the sponsor conflicts with their values. Some fans refuse to buy shirts with gambling or unethical sponsors, while others prioritise the design or just want to support the team.

Are beer sponsors better than gambling sponsors?

Some fans prefer beer sponsors because they seem less harmful than gambling, but beer also has its own issues with alcohol abuse. It's a personal call, but many would take a local beer over a global betting firm.