Suuri uutinen: Vuosina 2026–2027 rahapeliyhtiöt eivät voi enää läimäyttää logojaan Valioliigan paitojen etupuolelle. He voivat silti tehdä hihoja, mikä on kuin kieltäisi tupakat tv-mainoksista, mutta antaisi heidän sponsoroida kulman lippua. Edistystä varmaan.
Olen kerännyt paitoja vuosia, ja olen nähnyt ehdottomia ulvojia edessä. Muistatko, kun Chelsealla oli kolme mobiilisponsoria? Tai milloin Newcastlella oli Wonga? Joo. Joten tämä pelikielto on askel, mutta älkäämme kuvitteleko liigan yhtäkkiä muuttuneen terveeksi.
Kuka siis oikeastaan korvaa vedonvälittäjät?
BBC:n mukaan alat, jotka ottavat haltuunsa paitapaikkoja, ovat sekoitus teknologiaa, rahoitusta ja – yllätys – valtion omistamia lentoyhtiöitä. Tiedät ne. Petro-osavaltion lentoyhtiöt, jotka saavat jotenkin ilmaisen passin, koska he eivät teknisesti pelaa uhkapelejä. Eräs kommentoija naulasi asian: "Hauskaa, kuinka useimmat ihmiset eivät edes tiedä urheilupesusta täällä. Mutta jos se olisi Visit Saudi, useimmat heistä menettäisivät mielensä välittömästi." Se on asia – olemme turtuneet sille. Uhkapelilogo? Järkytystä. Ihmisoikeusennätys? Jep, kiva setti kuitenkin.
En sano, että jokainen sponsori on paha. Jotkut ovat vain tylsiä. Mutta kun katsot luetteloa, huomaat, että Valioliiga on edelleen kyseenalaisen rahan mainostaulu. Ainoa ero on nyt se, että se on hieman vähemmän silmissäsi.
Onko uhkapelikiellolla todella merkitystä?
Lyhyt vastaus: kyllä, mutta se on matala rima. Uhkapelimainokset ovat kaikkialla – otteluiden aikana, hihoissa, mainostauluilla. Niiden kieltäminen paitojen etupuolelta on kuin kipsin laittamista ampumahaavaan. Silti se on jotain. Minulla on kavereita, jotka ovat kamppailleet vedonlyönnin kanssa, eikä se auta, että heidän joukkueensa paidassa on vedonvälittäjän logo. Joten otan voiton.
Mutta älkäämme huijatko itseämme. Rahat vain liikkuvat. Nämä rahapeliyhtiöt pumppaavat enemmän hihasopimuksiin, koulutuspakkauksiin, mitä tahansa. Paidan etuosa on vain näkyvin kohta. Valioliiga ei ole yhtäkkiä moraalinen; se on vain kansituolien järjestystä.
Entä petro-state-lentoyhtiöt?
Tässä tulee epämukavaksi. Monet fanit ovat kunnossa Emiratesin, Etihadin ja Qatar Airwaysin kanssa. He eivät pelaa uhkapelejä, joten heidän täytyy olla kunnossa, eikö? Väärin. Nämä ovat valtion omistamia yrityksiä, joilla on kyseenalainen ihmisoikeushistoria. Mutta koska he eivät myy suoraan jotain riippuvuutta aiheuttavaa, annamme sen liukua. Olen myös syyllistynyt siihen – minulla on vanha Arsenal-paita, jossa on Emirates, enkä ole koskaan ajatellut kahdesti.
Kommentti "petrovaltion omistamasta lentoyhtiön spin-aluksesta" on paikallaan. Nämä lentoyhtiöt ovat PR-ajoneuvoja hallituksille, jotka haluavat urheilullisesti pestä imagoaan. Ja me käytämme niitä. Kirjaimellisesti. On outo tunne, kun huomaa, että suosikkisarjasi on kävelymainos maan maineenpesusta.
Miksi välitämme niin paljon paidan sponsoreista?
Koska paidat ovat pyhiä. Ne eivät ole vain kangasta; he ovat identiteettiä. Kun vedän päälleni 90-luvun Newcastle-paitani, en ajattele sponsoria – ajattelen David Ginolaa ja Kevin Keegania. Mutta sponsori on olemassa, osa suunnittelua. Huono sponsori voi pilata kauniin pakkauksen. Muistatko, kun Chelsealla oli tuo kauhea "Kolme"-logo? Se näytti matkapuhelinmainokselta vuodelta 2003. Älkääkä aloittako Newcastle Wonga -paidoissa – fanit vihasivat niitä, mutta seura otti rahat.
Kyllä sponsoreilla on väliä. Ne ovat osa estetiikkaa, osa muistia. Ja kun ne ovat moraalisesti kyseenalaisia, se saastuttaa paidan. Minulla on ystävä, joka kieltäytyy ostamasta paitaa, jos sponsori on uhkapeliyritys. Kunnioitan sitä.
Olutsponsorin nostalgia on todellinen
Eräs kommentoija mainitsi, että Quilmes sponsoroi argentiinalaisia klubeja ja haaveili kokeilla sitä saadakseen selville, että se on "pahin koskaan luotu olut". Se on asia – joskus sponsori on vain olut, ja se on hyvä. Haluaisin mieluummin olutlogon kuin vedonlyöntiyrityksen tai valtion lentoyhtiön. Ainakin olut on rehellinen siitä, mitä se on. Mutta jos se maistuu Quilmesiltä, ehkä ei.
Kaipaan aikoja, jolloin paitasponsoreina olivat paikalliset yritykset tai omituiset tuotemerkit. Nyt kaikki on globaaleja yrityksiä tai hämäriä hallituksia. Anna minulle paita, jossa on paikallinen leipomo joka päivä.
Joten mikä on takeaway? Pelikielto on alku, mutta Valioliigassa on vielä pitkä matka kuljettavana. Ennen kuin alamme kutsua petrovaltion sponsoreita samalla tarmolla, valitsemme vain, minkä likaisen rahan kanssa olemme tyytyväisiä. Ja se on keskustelu, jota fanit tarvitsevat – mieluiten ennen kuin ostamme seuraavan kauden sarjan.
Mitä luulet? Käyttäisitkö paitaa sponsorin kanssa, jonka kanssa olet eri mieltä? Olen aidosti utelias.
From the LISIMKE shop
Kits that fit this story
US$32.99 • LISIMKEArsenal Home Jersey 26/27 – White – Long Sleeve
US$32.99 • LISIMKERice #41 Arsenal Home Jersey 26/27 – White – Long Sleeve
US$27.99 • LISIMKEChelsea Home Jersey 26/27 – Blue – Long Sleeve
US$32.99 • LISIMKEJoão Pedro #9 Chelsea Home Jersey 26/27 – Blue – Long Sleeve
US$27.99 • LISIMKENewcastle United Jersey 2026 – White – Player VersionWhy are gambling companies banned from Premier League shirt fronts?
The ban, set to start in 2026-27, is a response to concerns about gambling addiction and the normalisation of betting in football. Clubs agreed to it voluntarily, but gambling firms can still appear on sleeves.
Which industries are replacing gambling sponsors on Premier League shirts?
A mix of tech, finance, and state-owned airlines. Some clubs have turned to crypto, while others have stuck with traditional sponsors like car manufacturers or airlines.
What is sportswashing in football?
Sportswashing is when a country or organisation uses sports sponsorship to improve its reputation and distract from human rights abuses or other negative issues. Petro-state airlines are often cited as examples.
Do fans care about who sponsors their club's shirt?
Many do, especially when the sponsor conflicts with their values. Some fans refuse to buy shirts with gambling or unethical sponsors, while others prioritise the design or just want to support the team.
Are beer sponsors better than gambling sponsors?
Some fans prefer beer sponsors because they seem less harmful than gambling, but beer also has its own issues with alcohol abuse. It's a personal call, but many would take a local beer over a global betting firm.