Takže velká zpráva: od roku 2026-27 už hazardní společnosti nemohou plácat svá loga na přední stranu triček Premier League. Stále mohou dělat rukávy, což je jako zakázat cigarety v televizních reklamách, ale nechat je sponzorovat rohový prapor. Pokrok, asi.
Košile sbírám roky a na přední straně jsem viděl pár absolutních kvílců. Pamatujete si, když měla Chelsea tři mobilní sponzory? Nebo když měl Newcastle Wonga? Jo. Takže tento zákaz hazardu je krok, ale nepředstírejme, že liga byla najednou zdravá.
Kdo tedy vlastně nahrazuje bookmakery?
Podle BBC jsou průmyslová odvětví, která přebírají spoty na přední straně triček, směsí technologií, financí a – překvapením – státních leteckých společností. Ty znáš. Petrostátní dopravci, kteří nějakým způsobem dostanou volný průchod, protože technicky nehrají. Komentující to vyjádřil takto: "Srandovní, jak většina lidí o zdejším sportu ani neví. Ale kdyby to bylo Visit Saudi, většina z nich by okamžitě ztratila rozum." To je ta věc – otupěli jsme. Logo hazardu? Rozhořčení. Rekord v oblasti lidských práv? Hm, ale pěkná souprava.
Neříkám, že každý sponzor je zlý. Některé jsou prostě nudné. Ale když se podíváte na seznam, uvědomíte si, že Premier League je stále billboard za pochybné peníze. Jediný rozdíl je v tom, že je to nyní o něco méně in-your-face o tom.
Má zákaz hazardu vůbec smysl?
Krátká odpověď: ano, ale je to nízká laťka. Reklamy na hazardní hry jsou všude – během zápasů, na rukávech, na reklamních panelech. Zakázat jim přední část košile je jako dát náplast na střelnou ránu. Přesto je to něco. Mám kamarády, kteří mají problémy se sázením, a vidět na tričku jejich týmu polepeném logem bookmakera nepomůže. Takže beru výhru.
Ale nedělejme si legraci. Peníze se jen přesouvají. Tyto hazardní společnosti napumpují více do rukávů, tréninkových sad, čehokoli. Přední část košile je jen nejviditelnější místo. Premier League není najednou morální; je to jen přeskupování lehátek.
A co petrochemické aerolinky?
Tady to začíná být nepříjemné. Spoustě fanoušků vyhovuje Emirates, Etihad, Qatar Airways. Nehrají, takže musí být v pořádku, ne? Špatně. Jde o státní podniky s pochybnými záznamy o lidských právech. Ale protože neprodávají přímo něco návykového, necháváme tomu volný průběh. I já jsem se tím provinil – mám staré tričko Arsenalu s Emirates a nikdy jsem o tom nepřemýšlel.
Komentář o "letecké lodi vlastněné petrolejem" je na místě. Tyto aerolinky jsou prostředky PR pro režimy, které chtějí sportovně vylepšit svou image. A my je nosíme. Doslova. Je to zvláštní pocit, když si uvědomíte, že vaše oblíbená sada je chodící reklamou na praní pověsti země.
Proč nám vlastně tolik záleží na sponzorech triček?
Protože košile jsou posvátné. Nejsou to jen látky; jsou identitou. Když si natáhnu tričko z Newcastlu z 90. let, nemyslím na sponzora – myslím na Davida Ginolu a Kevina Keegana. Ale je tam sponzor, součást designu. Špatný sponzor může zničit krásnou stavebnici. Pamatujete si, když měla Chelsea to hrozné logo „Tři“? Vypadalo to jako reklama na mobilní telefon z roku 2003. A nezačínejte s dresy Newcastlu Wonga – fanoušci je nenáviděli, ale klub vzal peníze.
Takže na sponzorech záleží. Jsou součástí estetiky, součástí paměti. A když jsou morálně pochybní, pošpiní to tričko. Mám přítele, který odmítá koupit tričko, pokud je sponzorem hazardní společnost. respektuji to.
Nostalgie sponzora piva je skutečná
Jeden komentující zmínil, že Quilmes sponzoruje argentinské kluby a sní o tom, že to zkusí, jen aby zjistil, že je to „nejhorší pivo, jaké kdy bylo vytvořeno“. To je ta věc – někdy je sponzor jen pivo, a to je dobře. Raději budu mít logo piva než sázkovou kancelář nebo státní aerolinku. Pivo je alespoň upřímné v tom, co je. I když pokud to chutná jako Quilmes, možná ne.
Stýská se mi po dnech, kdy sponzory košile byly místní podniky nebo svérázné značky. Teď jsou to všechno globální korporace nebo stinné režimy. Dejte mi každý den košili s místní pekárnou.
Takže co je s sebou? Zákaz hazardu je začátek, ale Premier League má před sebou ještě dlouhou cestu. Dokud nezačneme se stejnou energií obvolávat sponzory petrochemického státu, jen vybíráme a vybíráme, které špinavé peníze nám vyhovují. A to je potřeba, aby si fanoušci popovídali – nejlépe předtím, než si koupíme sadu na příští sezónu.
co myslíš? Oblékl byste si tričko se sponzorem, se kterým nesouhlasíte? Jsem vážně zvědavý.
From the LISIMKE shop
Kits that fit this story
US$32.99 • LISIMKEArsenal Home Jersey 26/27 – White – Long Sleeve
US$32.99 • LISIMKERice #41 Arsenal Home Jersey 26/27 – White – Long Sleeve
US$27.99 • LISIMKEChelsea Home Jersey 26/27 – Blue – Long Sleeve
US$32.99 • LISIMKEJoão Pedro #9 Chelsea Home Jersey 26/27 – Blue – Long Sleeve
US$27.99 • LISIMKENewcastle United Jersey 2026 – White – Player VersionWhy are gambling companies banned from Premier League shirt fronts?
The ban, set to start in 2026-27, is a response to concerns about gambling addiction and the normalisation of betting in football. Clubs agreed to it voluntarily, but gambling firms can still appear on sleeves.
Which industries are replacing gambling sponsors on Premier League shirts?
A mix of tech, finance, and state-owned airlines. Some clubs have turned to crypto, while others have stuck with traditional sponsors like car manufacturers or airlines.
What is sportswashing in football?
Sportswashing is when a country or organisation uses sports sponsorship to improve its reputation and distract from human rights abuses or other negative issues. Petro-state airlines are often cited as examples.
Do fans care about who sponsors their club's shirt?
Many do, especially when the sponsor conflicts with their values. Some fans refuse to buy shirts with gambling or unethical sponsors, while others prioritise the design or just want to support the team.
Are beer sponsors better than gambling sponsors?
Some fans prefer beer sponsors because they seem less harmful than gambling, but beer also has its own issues with alcohol abuse. It's a personal call, but many would take a local beer over a global betting firm.